El influencer marketing es hoy una de las estrategias corporativas más efectivas para conectar marcas con audiencias en el entorno digital.
En Colombia, esta industria ya mueve cerca de US$150 millones y cuenta con más de 650.000 creadores de contenido activos, según cifras de Sectorial, lo que posiciona al país como uno de los referentes de esta industria en América Latina.
En la región se estima que el mercado alcance los US$31.000 millones para 2027, reflejando el crecimiento de un ecosistema en el que las recomendaciones digitales se han convertido en un factor determinante para la decisión de compra.
En medio de este auge, la empresa colombiana Match Agency se ha convertido en uno de los actores más relevantes del sector en la región al conectar grandes marcas con una red de más de 2.245 influenciadores en Colombia, México, Perú, Guatemala, Panamá, Estados Unidos, Honduras, El Salvador, Ecuador y República Dominicana.
En 2025, la empresa alcanzó una facturación de más de US$12 millones, posicionándose como una de las agencias especializadas en influencer marketing con mayor crecimiento en América Latina.
De acuerdo con Karen Carreño, CEO de la compañía, este resultado responde a su enfoque en el diseño de estrategias de alto impacto que generan resultados medibles para los anunciantes, a través de campañas con influenciadores de distintos perfiles, que van desde creadores enfocados en estilo de vida y familia hasta expertos profesionales que abordan nichos de mercado.
“Uno de los principales focos de nuestras estrategias es la eficiencia en la conversión, permitiendo que marcas globales conecten con sectores específicos a través de mensajes de alta credibilidad y con impacto directo en la intención de compra. Para ello, realizamos la selección de creadores de acuerdo con las necesidades específicas de cada marca. Solo en 2025, desarrollamos más de 427 campañas en la región y actualmente trabajamos con talentos de alto reconocimiento como La granja del borrego, Laura Barjum y Los de Ñam”, explica Carreño.
Este modelo le ha permitido a Match Agency desarrollar estrategias integrales de influencer marketing para más de 50 marcas líderes, entre ellas multinacionales como Bayer y Kimberly-Clark. Un ejemplo de los resultados alcanzados fue la estrategia para el lanzamiento de Scott Premium en 2025, con la que la empresa logró un crecimiento del 66,2 % en sell out y elevó la participación de mercado del 3,47 % al 5,77 %.
Además, la campaña alcanzó un retorno de inversión publicitaria (ROAS) de 2,18 en plataformas como Rappi Turbo.
Según Carreño, en el 2026 el sector enfrenta una transformación en la forma en que las audiencias interactúan con las marcas, pues hoy los consumidores siguen la tendencia de dejar de seguir marcas para empezar a seguir personas.
“El contenido deja de percibirse únicamente como publicidad para convertirse en cultura y conversación dentro de las comunidades digitales. Por ello, las estrategias más efectivas serán aquellas que construyan relaciones de largo plazo entre marcas y creadores de contenido, donde el influenciador actúe como un socio estratégico y no solo como un canal de difusión”, explica.
Bajo esta visión, Match Agency proyecta ejecutar más de 513 campañas durante este año, movilizando a cerca de 3.100 influenciadores en los mercados donde opera. Además, prevé alcanzar un crecimiento superior al 33 % y una facturación de más de US$16 millones en 2026. Su objetivo es fortalecer la red de talentos y consolidar su presencia en los 10 países, con la meta de posicionarse como uno de los principales referentes de excelencia y profesionalización del influencer marketing en América Latina.
Si quieres conocer otros artículos parecidos a Empresa colombiana impulsa el crecimiento del influencer marketing en EE. UU. y 9 países de Latinoamérica puedes visitar la categoría Marketing.
Deja una respuesta