Burger King vuelve a utilizar una fórmula que ha demostrado tener fuerza en el marketing de cultura pop. La cadena prepara una colaboración con Dragon Ball Super que llevará seis figuras coleccionables a sus menús infantiles, una estrategia que convierte un producto de consumo cotidiano en un objeto capaz de activar recuerdos, conversación y deseo de colección.
Una investigación publicada en 2026 en el Journal of Consumer Marketing encontró que la nostalgia histórica también puede influir en consumidores jóvenes que no vivieron directamente la época asociada con aquello que consumen. El estudio, realizado mediante entrevistas a 20 jóvenes, encontró que los estímulos visuales y la idealización del pasado pueden fortalecer el apego emocional y favorecer comportamientos de consumo hedónico.
Y es que el marketing de nostalgia ha evolucionado, una revisión académica publicada en Journal of Marketing Communications analizó 139 investigaciones sobre nostalgia marketing y encontró que este recurso puede utilizarse para construir identidad, fortalecer vínculos emocionales y generar valor alrededor de las marcas, aunque sus resultados dependen de cómo se utilice el pasado dentro de la estrategia.
Burger King y su colección de Dragon Ball Super
La colección contempla figuras de Goku, Goku Super Saiyajin Blue, Vegeta, Vegeta Super Saiyajin Blue, Piccolo y Beerus. La promoción también contempla otros elementos temáticos, como coronas especiales y productos vinculados con el universo de la franquicia.
La campaña ya fue confirmada en algunos mercados y la llegada a México está prevista para septiembre de 2026, aunque Burger King deberá comunicar las condiciones específicas de disponibilidad en el país.
Burger King is bringing Dragon Ball Super collectibles to the U.S. and Canada
The crossover will feature six collectible figures, including Goku, Vegeta, Piccolo, Beerus, and Super Saiyan Blue Goku and Vegeta
Okay, Burger King might’ve cooked with this one 🔥 pic.twitter.com/U06vLysFMQ
— non aesthetic things (@PicturesFoIder) August 29, 2026
La elección de Dragon Ball tiene una lectura que va más allá de colocar personajes conocidos en un menú infantil. La franquicia nació con el manga de Akira Toriyama en 1984 y consiguió construir una audiencia que hoy incluye tanto a quienes crecieron viendo sus primeras aventuras como a consumidores más jóvenes que se acercaron posteriormente al universo de Goku.
Y es que la selección combina personajes centrales y transformaciones reconocibles. Goku y Vegeta aparecen en sus versiones base y Super Saiyajin Blue, mientras que Piccolo y Beerus amplían el conjunto. Esa variedad ayuda a que la promoción no dependa de un solo personaje y abre la posibilidad de que los consumidores busquen completar el conjunto.
La estrategia también muestra por qué las colaboraciones entre restaurantes y franquicias de entretenimiento siguen siendo atractivas para el marketing. El producto promocional genera un motivo adicional para visitar la marca y, al mismo tiempo, produce contenido que puede circular en redes sociales.
Vale la pena mencionar que es una estrategia que las marcas vienen realizando, un ejemplo es Mcdonald’s y su colección con Hello Kitty y Godzilla.
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