TikTok refuerza su posición como plataforma clave para el consumo de contenido deportivo con el lanzamiento de TikTok GamePlan, una nueva suite de productos diseñada para ayudar a clubes, ligas y broadcasters a convertir la atención de los fans en interacción real y resultados de negocio medibles.
La iniciativa parte de un dato revelador: el 85 % de los aficionados utiliza TikTok como segunda pantalla durante los eventos deportivos en directo, y el 90 % realiza al menos una acción fuera de la plataforma tras consumir contenido deportivo.
Con GamePlan, TikTok busca capitalizar este comportamiento y cerrar el círculo entre descubrimiento, engagement y acción.
TikTok GamePlan introduce una experiencia in-app que conecta los vídeos deportivos con un destino dedicado dentro de la plataforma. A través de un enlace ancla en los contenidos relevantes, los usuarios pueden descubrir cuentas oficiales, consultar calendarios y clasificaciones, comprar entradas, añadir partidos a su agenda o crear su propio contenido relacionado con el evento.
El objetivo es transformar el scroll pasivo en acciones concretas que refuercen la relación entre los aficionados y las propiedades deportivas.
El papel clave de los creadores
Con más de 60 millones de creadores de contenido deportivo activos, TikTok GamePlan permite a las marcas y organizaciones deportivas amplificar su alcance mediante campañas específicas, incentivos y dinámicas que fomentan la participación de los fans.
Según datos de la plataforma, el engagement se reparte de forma equilibrada entre contenidos de cuentas oficiales (64 %), creadores (63 %) y fans (60 %), lo que subraya la importancia de todo el ecosistema. Además, los usuarios son un 42 % más propensos a ver partidos en directo después de consumir contenido deportivo en TikTok, convirtiendo cada vídeo en una oportunidad para aumentar la audiencia en vivo.
La solución se completa con un panel de analítica avanzada que ofrece información en tiempo real sobre el comportamiento de los fans y las conversaciones en tendencia. Estas métricas permiten a los partners entender qué contenidos funcionan mejor y cómo activar sus propiedades deportivas de forma más eficaz.
“TikTok GamePlan convierte la pasión en acción y representa la próxima evolución del engagement deportivo en la plataforma”, explica Rollo Goldstaub, Global Head of Sports Partnerships de TikTok. “Al conectar los vídeos con destinos dinámicos dentro de la app, ayudamos a los partners a impulsar el descubrimiento, la creación de contenido y el seguimiento de competiciones en tiempo real”.
Algunos socios ya están viendo resultados tangibles. Durante el FIFA Club World Cup 2025™, TikTok colaboró con DAZN, que utilizó GamePlan para impulsar la conversación entre aficionados. La campaña permitió incrementar casi un 200 % los seguidores de DAZN en TikTok y redirigir a más de 500.000 usuarios hacia su plataforma.
“GamePlan nos ha permitido conectar con los fans de una forma nueva y dinámica, combinando la narrativa deportiva de DAZN con la innovación de TikTok”, señala Joseph Caporoso, presidente de Team Whistle (DAZN Group).
Disponible ya a nivel global, TikTok GamePlan aspira a convertir la comunidad deportiva de la plataforma en un motor de descubrimiento, participación y resultados medibles para el ecosistema deportivo internacional.
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