La compañía Marvel Entertainment lanzará este año su película Avengers: Doomsday con la cual busca volverse a colocar en la cima de la industria cinematográfica y seguir ampliando la era de los superhéroes.
La estrategia de marketing de Marvel Studios para su nueva cinta (cuyo estreno está previsto para diciembre de 2026) ha dado un giro radical respecto a sus campañas anteriores. En lugar de un trailer tradicional, han optado por una campaña de goteo exclusivista diseñada para recuperar la confianza del público masivo y generar una conversación constante.
Es clara la jugada al no lanzar los teasers inicialmente en sus redes sociales o en su canal de YouTube, buscan dar a cuenta gotas y en primer momento solo a algunos cuantos la primicia de Avengers.
En primer instancia estimulan a los fans a ir al cine a una “experiencia colectiva”; en segunda fomentan que las redes sociales se llenen de grabaciones filtradas y descripciones. Esto crea un aura de misterio y exclusividad que el MCU había perdido con sus últimos estrenos.
Además según la agencia experta en cine Amra & Elma, una de sus encuestas reveló que el 76 por ciento de los cinéfilos recuerdan más los anuncios que vieron en su visita al cine en comparación con los anuncios mostrados en plataformas digitales o televisión. El entorno inmersivo de una sala de cine hace que el público sea más receptivo a los mensajes de marketing.
Esta es una de las razones de la apuesta de Marvel por cambiar la estrategia publicitaria. Según datos de la propia empresa de entretenimiento el presupuesto otorgado para el área de marketing de esta película será de más de 200 millones de dólares.
Buscan mantener el control narrativo y evitar generar expectativas falsas
Según datos ofrecidos por InfoAdex en 2025, la inversión en marketing en el mundo del cine ha experimentado un crecimiento, con la publicidad en salas de cine aumentando un 8.5 por ciento en los diez primeros meses del año, y el presupuesto de marketing representando hasta el 30 por ciento de los costos de producción de una película.
Ahora bien, al liberar material oficial de Avengers: Doomsday de forma tan temprana (un año antes del estreno), Marvel está intentando ahogar las filtraciones de internet con su propio contenido. Esto porque de acuerdo con los hermanos Russo, se genera una experiencia especial y buscan reconectar con los fans de los superhéroes.
Y lo mismo pasará con el estreno oficial del trailer, no cualquiera podrá verlo y será en un evento exclusivo, según los rumores de medios especialistas podría ser en el medio tiempo del siguiente Super Bowl.
December 18, 2026. #AvengersDoomsday pic.twitter.com/J4RATrIH7e
— Marvel Studios (@MarvelStudios) January 13, 2026
Marvel sigue la estrategia de otras productoras
Esta estrategia usada por Marvel fue recientemente aplicada por Universal Pictures con el caso de la película Jurassic World Rebirth. El primer adelanto se proyectó exclusivamente antes de las funciones de otros de sus blockbusters.
Esto convierte al espectador de cine en un “privilegiado” que tiene la primicia antes que los usuarios de redes sociales, incentivando la asistencia a salas para películas que quizá no planeabas ver solo por “la recompensa” del tráiler.
Por su parte Warner Bros. también implementó una estrategia similar debido al director Christopher Nolan quien solicitó que los primeros adelantos de las películas de Oppenheimer y Tenet solo se emitieran en salas IMAX.
Disney con la franquicia de Star Wars opera de una manera similar ya que utiliza sus eventos (D23 o Star Wars Celebration) para lanzar material que nunca llega a internet de forma oficial o tarda meses en hacerlo.
La conclusión es clara ante un público que se ha vuelto “inmune” a los anuncios en redes sociales. Empresas como las antes mencionadas han detectado que la escasez genera valor. Si el tráiler está en todas partes, no es especial; sí solo está en el cine, es un evento.
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