Agosto, 2026. La multinacional de belleza Natura hizo oficial el nombramiento de Erick Corral Barona como su nuevo Director de Marketing para México. La designación busca fortalecer el posicionamiento de la marca y acelerar el crecimiento de sus principales categorías en el país, consolidando su transición desde el modelo tradicional de venta por relaciones hacia un esquema omnicanal dinámico.
El nombramiento ocurre en un momento operativo clave para la compañía brasileña, donde México se posiciona como su segundo mercado global más importante después de Brasil. Para el cierre de 2026, Natura proyecta la apertura de 20 nuevos puntos de venta (10 propios y 10 franquicias) distribuidos en la Ciudad de México, Estado de México, Nuevo León y Jalisco, con lo que prevé alcanzar un total de 34 establecimientos físicos en el territorio nacional.
Trayectoria en el sector de belleza y lujo
Erick Corral llega a Natura tras una trayectoria de más de 16 años en las industrias de belleza, consumo y lujo. Durante sus últimos ocho años dentro de The Estée Lauder Companies, se desempeñó al frente de categorías clave como fragancias, cuidado capilar y maquillaje.
En 2023, asumió la dirección de la unidad de negocio que agrupaba a marcas emblemáticas del portafolio prestige como MAC Cosmetics, Too Faced y Bobbi Brown, liderando iniciativas de crecimiento, eficiencia operativa y estrategias comerciales enfocadas en la accesibilidad y el descubrimiento de productos para nuevas generaciones.
Estrategia comercial y contexto regional
En su nueva responsabilidad, Corral tendrá a su cargo la articulación del marketing para los distintos puntos de contacto de Natura, garantizando la coherencia entre las más de 300,000 consultoras de belleza, su red de retail físico, la plataforma de e-commerce y sus canales de social commerce.
El ajuste directivo responde también al desempeño financiero de la multinacional en la región Hispanohablante. En los resultados consolidados del segundo trimestre de 2026, mientras la operación en Brasil enfrentó desafíos por consumo débil y ajustes operativos, los mercados hispanos registraron un crecimiento del 7.2% a tipo de cambio constante, impulsados por el avance sostenido de México. Ante este panorama, Natura ratificó que mantendrá sus inversiones estratégicas en marketing, innovación digital y apertura de establecimientos.
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