Entrevista a Fernando Martín Ortega, Director de Marketing de EIG Education, TALENTLAB: «La formación es esencial para lograr la mejor versión de cada uno»

– EIG Education es una de las más veteranas colaboradoras de TalentLab: la escuela de negocios ha participado en el proyecto desde el inicio. ¿Qué balance realizáis de vuestra participación en las anteriores ediciones?

– Siempre muy positivo. Se trata de un evento que ha crecido en cada nueva edición. Para nosotros es un orgullo ver como TalentLab ha pasado de ser una buena idea que había que moldear a un evento consolidado en Málaga, referencia de la conexión, que siempre debe existir, entre formación y empleo. Durante los primeros cuatro años hemos sido los responsables únicos de generar el contenido formativo de las jornadas, y comprobar que el modelo se ha consolidado es para nosotros una enorme satisfacción.

– ¿En qué consistirá la formación que ofreceréis a los participantes? ¿Qué materias y habilidades abordaréis este año?

– Nosotros somos una escuela especializada en marketing y empresa. Nuestro propósito es inspirar a las personas, su talento y creatividad para mover el mundo. Para ayudarnos a trabajar en la consecución de este propósito disponemos de una colección de herramientas, todas ellas basadas en el estudiante, que persiguen su desarrollo como ser y como profesional para que la conexión con el empleo siempre sea satisfactoria. Este es el ámbito en el que nos hemos movido siempre en TalentLab y es el que proponemos también en esta edición. Aunque cada año renovamos enfoque y ponentes para contribuir al enriquecimiento de la experiencia.

– ¿La formación resulta esencial para que el talento joven cristalice?

– La formación es esencial para conseguir la mejor versión de cada uno de nosotros. El talento sin formación es un diamante en bruto, pero el diamante más valorado es el que está bien tallado, y ese, siguiendo con el símil, es el talento bien formado. Nuestros estudiantes experimentan un proceso transformador en el paso por nuestras aulas. Son mejores personas y mejores profesionales cuando acaban sus estudios con nosotros. Una parte fundamental de ese cambio la proporciona, sin duda, la formación que reciben. Y en este sentido es muy importante tener en cuenta que la formación sin más no suma. Lo hace la de calidad y la que se elige con sentido. Porque sólo así se genera el efecto transformador que todos necesitamos en determinados momentos de nuestra carrera profesional.

– ¿Cómo adaptáis vuestro proyecto académico a la revolución propiciada por la IA?

–En el ámbito operativo ya tenemos implementada la IA en muchos de nuestros procesos. Operaciones, marketing y ventas lideran esta implantación interna. En la vertiente académica todos nuestros programas se han actualizado con temas específicos de Inteligencia Artificial. Marketing, Big Data, Dirección de Empresas, Recursos Humanos, Finanzas, todos han incorporado contenidos específicos de IA en sus recorridos académicos. Además, hemos enriquecido nuestra oferta académica con un programa específico de IA aplicada a la gestión comercial por el que ya han pasado más de 150 alumnos en este curso.

– Más allá de vuestra labor pedagógica, ejercéis también una actividad divulgativa a través de iniciativas como Inspira Marketing, que recientemente celebró su tercera edición...

– Como decía antes, somos una escuela especializada en marketing. Este posicionamiento, trabajado desde hace más de 60 años por parte de ESIC, nos obliga a mantener una actividad divulgativa permanente de esta disciplina. No sólo enseñamos marketing en nuestras aulas, sino que lo analizamos y compartimos con nuestro entorno. Y eso es justo lo que hacemos con esta iniciativa «Inspira Marketing». Los principales CEOs de nuestra región comparten con nosotros su visión de este pilar de la empresa desde una perspectiva singular y quizás menos conocida. Curro Rodríguez de Ly Company, Paco Barrionuevo de Novaschool, Antonio Gómez-Guillamón de AERTEC, Pablo López de SILBON, o Sofía Scheneider de ORACLE son algunos de los directivos y empresarios que han tenido a bien participar en este proyecto de la escuela.

– ¿Qué papel ha jugado EIG Education en el buen momento empresarial que vive Málaga?

– Nosotros llevamos más de 25 años en la ciudad. Nuestros antiguos alumnos están presentes en los equipos directivos de la mayoría de las empresas que desarrollan su actividad en Málaga. Nos gusta pensar, por tanto, que nuestro papel en este desarrollo ha sido de catalizadores. Nos sentimos parte del impulso, uno de los eslabones de la cadena, y nos llena de orgullo descubrir como nuestra comunidad EIG Alumni crece al ritmo que lo hacen sus empresas.