“Jefa, jefa, ¿qué tenemos que hacer para que nos lleve a Six Flags?”, fue la pregunta con la que abrió uno de los videos más virales de esta semana en Instagram.
Quienes preguntan son los empleados de The Healthy Bakery, una panadería en México que terminó involucrando a todo su equipo en un reto de marketing.
¿Qué hicieron los trabajadores de The Healthy Bakery?
En el video, la jefa acepta llevarlos, pero les pone tres condiciones: grabar un video con la canción Superestrella, de Aitana; llegar a 10 mil me gusta y 500 comentarios; y conseguir que una persona famosa con cuenta verificada les deje un comentario.
Los empleados aceptaron y se pusieron a bailar en la panadería. El video dura un minuto y 12 segundos, pero la historia siguió en los comentarios: superó las metas y llamó la atención de DiDi, Duolingo y Chespirito, entre otras marcas.
DiDi preguntó cuándo les daba un ride; Duolingo quiso saber si podía acompañarlos y Chespirito respondió con una de sus frases más conocidas.
¿Cómo terminó una petición para ir a Six Flags convirtiéndose en una conversación entre marcas, creadores y miles de usuarios?
Ahí está lo interesante para quienes trabajan en marketing: The Healthy Bakery planteó un reto que el público podía ayudar a cumplir y dejó que la historia creciera con cada nueva respuesta.
Hasta el momento, el video registra 93.9 mil me gusta, 3,328 comentarios, 1,822 republicaciones y 3,117 envíos. La cuadrícula del perfil muestra, además, 1 millón de reproducciones.
A la conversación se sumaron cuentas verificadas como DiDi México, Duolingo en Español, Chespirito RGB, Rexona México, Firestone México y MTV Latinoamérica.
DiDi, Duolingo y Chespirito entraron a la conversación
DiDi México preguntó desde su cuenta verificada: “¿Cuándo les damos el ride?”. Su comentario añadió el tema del traslado a una historia cuyo destino era Six Flags, aunque no confirma que se haya acordado un viaje con la empresa.
Duolingo en Español se sumó con otra pregunta: “¿Me llevan?”. Por su parte, la cuenta verificada de Chespirito RGB escribió: “¡No contaban con su astucia!”. La panadería respondió con otra referencia al personaje: “SÍGANME LOS BUENOS”.
También participó Rexona México, con el mensaje “Ya llegamos, apoyamos y nunca abandonamos”. Firestone México felicitó al equipo y señaló que ya había alcanzado la meta. MTV Latinoamérica llamó al reel “el video oficial” y etiquetó a Aitana.
The Healthy Bakery prometió mostrar la visita a Six Flags
La panadería también respondió en los comentarios y señaló que aunque el video llevaba menos de 24 horas publicado, cumpliría lo prometido “muy en breve” en @sixflagsmexico, con video de la evidencia.
¿Qué puede aprender el marketing de este reto?
El video dio al público una tarea sencilla: dejar un “me gusta” o un comentario para ayudar a los empleados. Las metas estaban a la vista y cualquiera podía comprobar si el equipo se acercaba a ellas.
La condición de atraer a una cuenta verificada abrió otra forma de participar. Los usuarios podían mencionar a creadores y marcas; si alguno respondía, su comentario se volvía parte de la historia. Para el marketing de la panadería, cada nueva respuesta era también una oportunidad de mantener viva la conversación.
The Healthy Bakery se presenta en Instagram como una panadería saludable que vende en línea y hace envíos a todo México. En su reel, sus trabajadores ocuparon el centro de la escena: el público conoció sus caras, su humor y las ganas que tenían de ir a Six Flags antes que las características de uno de sus productos.
La respuesta fue visible, pues el video superó el millón de reproducciones y reunió comentarios de empresas y creadores con audiencias propias.
El caso aporta una lección útil para las marcas: un reto de marketing puede dar al público algo concreto que hacer y una razón para volver a ver qué ocurrió. En The Healthy Bakery, la historia todavía tiene un capítulo pendiente: mostrar a sus empleados en Six Flags. Acerca del autor: Javier Pérez Ramírez es periodista financiero especializado en Marketing, Publicidad, Economía Circular e IA.
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