Marketing digital en Paraguay: educar sin subestimar el potencial del mercado

En Paraguay, el marketing digital avanza, pero aún tropieza con una barrera que se repite, como la falta de formación estratégica en las empresas. Esta es la lectura de Fernanda Candia, consultora y cofundadora de Think Digital Consulting, que hace más de diez años acompaña a marcas que buscan transformar sus resultados sin perder cercanía con las personas.

“Muchas empresas invierten en canales digitales, pero sin una estrategia clara detrás. Confunden presencia con posicionamiento, y eso genera frustración”, señala Candia. Para ella, el reto no es estar en todas las plataformas, sino lograr coherencia entre lo que una marca dice, hace y representa.

En tiempos donde la omnicanalidad se confunde con tener redes sociales, web y WhatsApp, Candia aclara  que “no se trata de la cantidad de canales, es conexión. Que los mensajes, procesos y equipos estén alineados. Eso requiere visión, no solo presupuesto”.

La especialista insiste en que los algoritmos no deben eclipsar la esencia de las marcas, más bien, debe generar conexiones auténticas con los clientes. “Una marca se vuelve relevante cuando deja de gritar y empieza a escuchar. Cuando entiende que los datos no son solo métricas, sino puertas a la empatía”.

En su diagnóstico, identifica errores que persisten: creer que más contenido reemplaza una propuesta de valor, delegar marketing sin integrarlo al negocio e invertir en medios sin medir resultados.

Aun así, Candia es optimista. “Paraguay tiene un mercado con muchísimo potencial. El problema no es la falta de capacidad, sino que aún cuesta dar el salto hacia la profesionalización. Necesitamos dejar de subestimar lo local”.

Desde Think Digital Consulting apuestan por construir espacios de formación y acompañamiento diseñados para el contexto paraguayo. “El futuro ya no se espera, se construye. Y para eso necesitamos visión, método y coraje”, concluye.